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经济心理学

  • 商品编号:A7512325142004740
  • 商品重量:999.000 克(g)
  • 货  号:A7512325142004740
  • 计量单位:
  • 所得积分:22
  • 作者: 孙科炎
  • 出版社: 中国电力出版社
  • ISBN: 9787512325142
  • 市场价: ¥29.00
  • 销售价: ¥22.60
  • 节省: ¥6.40
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基本信息

书名:经济心理学

原价:29.00元

作者:孙科炎

出版社:中国电力出版社

出版日期:2012-2-1

ISBN:9787512325142

字数:146000

页码:190

版次:1

装帧:平装

开本:16开

商品重量:

编辑推荐


破解人性密码,呈现行为奥秘,让心理学走下神坛,步入普通人的现实生活。

内容提要


本书是经济心理学最新研究成果的简明指导读本。全书共分八章,包括人性假设、预期、供给与需求心理、交换关系、成本收益、边际效用、刺激作用、博弈论等八个主题,这八个主题也是经济行为产生的内在机制和外在因素的重要体现,运用了心理学、社会学、经济学及文化人类学等几大学科领域的知识,可以说是对人类经济行为全方位的研究和分析。对个人培养正确、积极的经济行为,具有较强的指导意义。
本书可供广大希望了解与掌握经济心理学的读者朋友阅读,也可供从事经济学教育及心理学培训的工作者参考。

目录


丛书序
前言
第一章触摸人性假设的灵魂————————————————————1
经济学理论的建立是以一定的假设条件为前提的。在对经济行为的分析中,假设条件根据所研究的问题不同而存在差异。但是,对人性的假设却是所有的经济学理论都具备的一个基本假设。
约束条件——像经济学家一样思考—————————————————2
理性经济人——天下攘攘皆为利往—————————————————4
有限理性——人是感情动物,理性是有限的—————————————7
消费者偏好假设——产品好坏总是有感觉的—————————————9
价值主观假设——判断总是自以为是—————————————12
社会人假设——人是社会的,具有强烈的归属感———————————14
自我实现人——需求的最高层次是自我实现—————————————16
复杂人假设——行为是复杂因素的综合结果—————————————18
第二章世界如你所愿———————————————————————21
在经济世界里,什么事情能让你开心?当然是得到你最想要的东西。而你最想要的东西往往真的能够得到,这正是预期理论的力量所在。
期望理论——真诚地期待,愿望就会实现——————————————22
棘轮效应——为什么工资总是不上涨————————————————24
乘数效应——微博为什么会那么火—————————————————27
光环效应——为什么街头到处是韩寒的凡客广告———————————30
节约悖论——勤俭节约,反而使人更穷———————————————32
马太效应——富者越富,穷者越穷—————————————————34
作为效应——越有作为就越后悔——————————————————37
错觉思维——消费者高估了自己的判断力——————————————39
非理性选择——感觉对了就选择——————————————————43
劣币驱逐良币——“逆淘汰”的恶性循环——————————————46
第三章对天秤两端的衡量—————————————————————49
你可以使一只鹦鹉成为经济学家,但前提是必须让它明白“供给”和“需求”。——美国著名经济学家 萨缪尔森
供需关系——需求越大,价格越高—————————————————50
虚荣心——为什么很多人对奢侈品情有独钟—————————————52
吉芬商品——下雨天的雨伞为什么比较贵——————————————54
供给的价格弹性——中国彩电行业的价格大战————————————57
需求的价格弹性——为什么谷贱会伤农———————————————60
市场均衡——买卖是如何产生的——————————————————62
价格调节—— 一只“看不见的手”————————————————65
价值悖论——因为稀缺,所以昂贵—————————————————68
通货膨胀——当“小五子”变成了“小六子”————————————70
有效需求——欲望与能力的完美结合————————————————72
第四章 人与人之间的商贸行为——————————————————75
商品与贸易,体现着人与人之间的交换关系。商品贸易的自由,让人们的生活更加丰富多彩。商贸交换使人与人之间得以互通有无,这本身就是一种创造价值的方式。
帕累托最优——货比三家,择其最优————————————————76
比较优势——贸易,让生活更美好—————————————————78
贸易壁垒——商贸活动中的“绊脚石”———————————————81
价值理论——价值越大,拥有越多的财富——————————————83
完全竞争——马路经济,地摊文化—————————————————85
信息不对称——菜贱伤农,菜贵伤民————————————————88
蓝海战略——需求的创造与竞争的突破———————————————90
替代效应——可口可乐涨价了就喝百事可乐—————————————92
第五章每个人都受到利益的驱使—————————————————95
每个人在权衡成本与收益时,都会考虑“投入”与“产出”之间的比值,最终选择使自己利益最大化的行为。

成本效益原则——光感自动喷香机卖不过手喷空气清新剂———————96
机会成本——选择鱼还是选择熊掌—————————————————98
短期成本——服装厂为何亏本还要继续生产————————————100
效率工资——高薪资,带来高效率————————————————102
规模经济——1 1到底等于几——————————————————104
“二八”法则——什么是最佳投入产出比—————————————106
长尾理论——无物不销,无时不售————————————————109
情境效应—— 一元钱赚取最大收益———————————————111
注意力经济——网球女王李娜的身价为何一路飙升—————————114
第六章探索人类幸福的钥匙———————————————————117
边际效用是经济学中的一个专有名词,它能够从人的欲望出发,探求人类追求幸福的动因,深入解析人们的经济行为。
效用——理性人的行动目标———————————————————118
边际效用递减——不要每天为你的爱人送玫瑰———————————120
边际量—— 一个限度,一种权衡————————————————124
边际决策——边际分析的最优决策————————————————126
消费者均衡——把每一分钱都花在刀刃上—————————————128
边际成本——腾讯为什么越来越强大———————————————131
货币的边际效用——投入最小化,效用最大化———————————134
满意效用——让客户满意的服务—————————————————137
预算线——预算约束下的效用最大化———————————————139
第七章人们第一时间的反应———————————————————145
无论多么理性的人,生活中都离不开两种心理的“调味料”,一种是“牛气”,另一种是“刺激”。对这两种感觉的追求,是人们挣钱和消费的主要动力。
——摘自某知名经济学家的微博
激励反应——激励创造动力———————————————————146
鲶鱼效应——中国金融业的及时雨————————————————149
蝴蝶效应——次贷危机的连环效应————————————————151
多米诺现象——“电荒”未消,“油荒”已至———————————154
消费者物价指数——今天你被CPI刺激了吗————————————156
免费的诱惑——非理性兴奋的起源————————————————159
捆绑销售——为什么买N会送 ————————————————161
价格策略——不要自以为赚了商家的便宜—————————————164
第八章没有硝烟的战场—————————————————————167
这是一个到处都充满着博弈的世界,不论是在商业领域,还是在日常生活中,说到底,博弈最关键的就是寻找解决问题的最佳策略。
纳什均衡——京东与当当的价格大战———————————————168
位置博弈——肯德基和麦当劳为何总是如影相随——————————170
占优策略——寡头垄断市场中的博弈———————————————172
重复博弈—— 一次性买卖与长期合作——————————————175
零和博弈——彼之所得,我之所失————————————————177
合作博弈——人们为什么总爱网络团购——————————————180
结婚博弈——“门当户对”是最佳婚姻——————————————183
混合策略——警察如何与小偷斗智————————————————185
拍卖博弈——拍卖的秘密,价格的博弈——————————————187
后记——————————————————————————————191

作者介绍


孙科炎

北京华通管理咨询公司总经理,企业经营管理、项目策划咨询实战派专家,对组织经营管理、企业群体行为等问题颇有研究,长期从事教育管理、工业生产管理、文化产业创意等多种项目的组织与策划。作者近十年来潜心研究管理学和心理学,出版相关著作十多部。

文摘


序言


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