品牌新中国

基本信息

书名:品牌新中国

原价：36.00元

作者:

出版社：北京大学出版社

出版日期：2012-10-1

ISBN：9787301212769

字数：262000

页码：320

版次：1

装帧：平装

开本：大32开

商品重量：

编辑推荐

　　本书是将广告产业研究和文化研究相结合的典范。作者亲身参与文化产业的运作收集资料，使后期文化研究更加有的放矢、更有说服力。

内容提要

　　本书将广告产业研究和文化研究相结合，关注广告产业内文化生产的各步骤，通过生动、深入的案例研究，揭示了在当代中国的文化语境下，各类广告主及广告公司如何寻找最佳的品牌定位策略，如何做出相应的媒体选择；同时对各类企业追逐的几类重要消费群体（包括“中产阶级”、蓝领大众、都市年轻女性、青少年）的文化特性和消费习惯，作出了富有洞见的描述。作者进一步指出，中国本土品牌获得世界认同的过程，与中国之国家品牌的塑造是相辅相成的。

目录

中文版序言
英文版序言
导论：建构中国广告
1、本土内容
2、定位新现代女孩
3、协作之声与合资品牌
4、讲故事与企业品牌塑造
5、中国有波波族吗？
6、Hello Moto：青年文化与音乐营销
7、中央电视台与广告媒体
结论：奥运会倒记时

参考文献
致谢

作者介绍

王瑾，美国麻省理工学院比较媒体研究所教授，新媒体行动实验室主任，兼任中国中山大学传播与设计学院公益传播研究所所长。

文摘

序言