实战广告案例(第三辑)品牌

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基本信息

书名:实战广告案例(第三辑)品牌

原价：108.00元

作者:李文龙

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2007-9-1

ISBN：9787300084312

字数：974000

页码：509

版次：1

装帧：平装

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内容提要

纵观《实战广告案例（第三辑）·品牌》中的90多个案例，不难发现它们的最大特色：一是整合传播理论的中国本土化运用，二是利用有限资金进行市场传播局部突击并颇见成效的所谓“小案”。这两个特色均符合当今传播市场的潮流，即大品牌大传播、全传播，以达成品牌的战略效益，求得的是市场份额；中小品牌则是点传播、切面传播，做足一点，集中突破，求得的是利润。在这里，企业、媒体和广告公司三方提供的许多案例均给出了很好的答案。
《实战广告案例（第三辑）·品牌》中的许多案例代表了一种现代广告趋势，即对整合营销传播的新理解，新的方式使得广告更加奏效，针对客户以及市场的需求所制定出的大与小的辩证观更加符合行业的运作规律。
愿《实战广告案例（第三辑）·品牌》能给广大从业人员更多的市场启示和帮助，愿以此书与大家共享智慧，共享广告的快乐。

IT类
——中国电信“号码百事通”品牌构建之路
——2006年“诺亚舟”新状元学习机推广回顾
——惠普“添彩”、“精彩”系列产品行销案
——CECT手机超长待机系列产品开启成功之门
——“金立”手机新媒体整合营销案
——河北网通“信息魅力”品牌宣传推广
房地产类
——郑州“滨水带·圣菲城”房地产推盘解构
——“融汇MINE”上市推广案例
——“巴黎时间”入市推广
——沈阳长白、于洪、蒲河三大新城主题策划
家电/日化、家庭用品/服饰类
——“乐华”彩电品牌重塑案
——“纳爱斯”牙膏的传奇突破
——“美加净”与蒋雯丽联姻的台前幕后
——“夏草本”卫生巾品牌的商业创意案例
——“利郎”商务休闲男装品牌塑造全纪录
——“李宁东方篮球英雄会”推广传播
——北京“煌家”灯饰品牌形象策划书
——2006年“品牌河北(邯郸)”大型巡回论坛
——“新飞”双冠王冰箱推广策划纪实
——“滇虹康王”品牌跟进突围战
——“特步”运动产品品牌的回顾与展望
——唐狮“爱我全世界”关爱中国盲童公益计划
——三星F7液晶电视和滚筒洗衣机传播案
旅游娱乐/交通/城市形象/金融保险类
——中信银行强化业务打造全能型银行
——广州长隆野生动物世界传播策略
——义乌城市品牌策略
——“首创安泰”人寿品牌推广侧记
——招商银行“点金理财”品牌重塑
——“七彩云南”翡翠杭州实战录
——“生态伏牛发展报告县市篇”策划实施纪实
——“昆明老街”品牌传播策略侧记
——2006年九龙山园林推广活动纪略
——圣亚海洋世界品牌推广案
食品饮料类
——娃哈哈“思慕C”创新思维引领市场潮流攻略
——露露“滋润”品牌传播战略的发展和传播运动
——“水晶之恋”果冻网络情人节社区活动品牌案
——“老口子”烟果槟榔上市推广运动
——“大寨”核桃露的品牌构建之路
——“金丝猴”航天巧克力诞生纪实
——“康师傅”品牌推广创新策略
——“思圆”方便面《大长今篇》
——“三万昌”的营销策略
——“好 1”牛奶上市营销纪实
——“东扬食品”品牌整合营销策略
——“龙润”普洱茶品牌塑造案
——“獐子岛喜贝”上市策略及活动推广
——“正航”饼干品牌推广策划案
——“王老吉”水吧媒体化售点规划
——TOM玩乐吧结盟伊利启动2007年城市集结赛
——“KEKE克刻”药品的符号品牌战略
——“网易”助力非常咖啡可乐城市化战略
烟酒类
媒体投放类
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